Volkswagen Familienautos starten durch


Touran und Sharan Kampagnen setzen auf modularen Marketing-Ansatz

Wolfsburg, 30. Juli 2010 - Passend zur Urlaubszeit bietet Volkswagen das richtige Fahrzeugangebot für die große Reise ? und das gleich im Doppelpack. Mit dem Slogan "Platz für alles was kommt" startet diese Woche in Deutschland die Touran-Kampagne. Der Sharan folgt wenig später unter dem Motto "Groß bis ins kleinste Detail". Für die internationalen Märkte gibt es zusätzlich eine kombinierte Kampagne mit beiden Fahrzeugen, die mit dem Slogan "Cars for real heroes" die Familie und insbesondere Mütter als Familienmanagerinnen in den Mittelpunkt stellt.
Die Kampagnenelemente sind für die Märkte modular einsetzbar und frei kombinierbar. "Mit diesem modularen Ansatz können wir sehr effizient die unterschiedlichen Segmentanforderungen der Länder bedienen. Ziel ist es, Marktführer im MPV-Segment zu werden", so Luca de Meo, Leiter Marketing Volkswagen Konzern und der Marke Volkswagen PKW.
In Deutschland präsentiert Volkswagen aufgrund seiner starken Marktposition und der hohen Absatzvolumina von Touran und Sharan zwei Kampagnen, um die technischen Highlights und den Mehrwert in punkto Alltagsfunktionalität klar herauszustellen. Der Touran wird als flexibler, urbaner Allrounder für Familien positioniert. Beim Sharan stehen Hochwertigkeit und die zahlreichen Innovationen im Vordergrund.
Die internationale Kampagne "Cars for real heros" wurde in Frankreich (TV/Print) und Großbritannien (Online) entwickelt. "Aus dem Markt, für den Markt ? das ist eine wichtige Säule der internationalen Marketingstrategie von Volkswagen", so de Meo. Die Kampagne wendet sich vor allem an Frauen und beschreibt die Vorzüge der Fahrzeuge bei der Bewältigung von Alltagsaufgaben. Denn obwohl der Kauf eines Touran oder Sharan laut Marktstudien immer noch eine Familienentscheidung ist, spielen Frauen als Hauptnutzerinnen eines Familienfahrzeugs eine immer wichtigere Rolle.
Auf einer Online-Plattform der jeweiligen Länderwebseiten können Interessierte an einem Gewinnspiel teilnehmen. Über ein Online-Voting wird zunächst der "real hero" der Familie gesucht und anschließend drei Familien ausgewählt, die Alltagsaufgaben mit Touran und Sharan lösen sollen. Die Gewinner-Familie darf sich eines der Familienautos aussuchen.
Alle drei Kampagnen beinhalten TV-Spots, Printanzeigen und Online-Maßnahmen.


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